.De citybranding van Rotterdam is veelal in de stad geplaatst, en daarnaast op enkele websites die ook uit de stad zelf voortkomen. Iemand die niet op zoek is naar deze informatie zal er snel overheen kijken (oa dankzij het vele beeldende materiaal waarmee je al wordt geconfronteerd) en dus zal de boodschap hem/haar niet bereiken. MIsschien moet er juist iets op een plaats gezet worden, wat vernieuwend is, waardoor de citymarketing wel aandacht krijgt van degene die er niet naar op zoek zijn.