Rotterdam geeft zichzelf veel verschillende namen in haar citymarketing: Vooruitstrevend, milieubewust, veilig, je voelt je thuis, wereldstad, havenstad, studentenstad, sportief, feeststad etc. Hierdoor horen we eigenlijk te veel verschillende dingen die de stad ophemelen, waardoor het ongeloofwaardig wordt en de grote boodschap ontbreekt; we geven leuke namen waardoor de kern, het thema en het doel juist ontbreekt. Zaken die kunnen helpen in het vinden van de juiste citybranding zijn:

-Doelstellingen baseren op hoofdlijnen en toekomstvisie
-Een herkenbare, terugkerende kernboodschap creeeren en overbrengen
-Hoevaak en waar moet het geplaatst worden. Moeten andere voorbeelden uitgesloten worden, of moet alle citybranding uit deze nieuwe kern voortkomen?